Website-Relaunch: Wann sich eine neue Webseite wirklich rechnet

Niemand wacht morgens auf und denkt: „Heute brauche ich einen Website-Relaunch." Man verschiebt es. Die Seite tut es ja noch irgendwie. Genau das ist das Problem, denn „tut es noch irgendwie“ heißt oft: Sie kostet Sie bereits Kunden, nur sehen Sie die Rechnung nicht.

Sieben Warnzeichen, dass Ihre Seite Sie Geld kostet

1. Auf dem Handy unbedienbar. Sie müssen zoomen und schieben. Die Mehrheit Ihrer Besucher kommt mobil, und springt sofort ab.
2. Lädt langsam. Dauert es über drei Sekunden, ist ein großer Teil der Besucher schon wieder weg.
3. Sie kommen bei Google nicht vor. Wer Sie nur findet, wenn er den Firmennamen exakt kennt, verschenkt jede Suche nach der Leistung.
4. Das Design sieht aus wie 2014. Kunden schließen vom Auftritt auf die Arbeit. Eine veraltete Seite sät Zweifel, bevor Sie ein Wort sagen.
5. Keine klare Handlung. Kein sichtbarer Anruf-Button, kein Formular. Besucher, die wollten, finden den Weg nicht.
6. Sie kommen selbst nicht an die Inhalte. Jede Änderung muss teuer beauftragt werden, also bleibt alles, wie es ist.
7. Kein SSL, Warnung im Browser. „Nicht sicher“ in der Adresszeile vertreibt Besucher und schadet dem Ranking.

Mehrere Treffer sind ein Anlass für eine genauere Prüfung. Die Liste beweist keinen Verlust von Anfragen.

Was eine veraltete Webseite tatsächlich kostet

Rechnen wir nüchtern. Angenommen, zehn Menschen pro Woche suchen online nach Ihrer Leistung und finden Sie nicht oder springen ab. Selbst wenn nur einer davon ein Kunde geworden wäre, das sind über fünfzig verlorene Gelegenheiten im Jahr.

Die teuerste Webseite ist nicht die, die Sie neu bauen lassen. Es ist die alte, die Sie behalten, weil sie monatlich Aufträge kostet, die nie in Ihrer Statistik auftauchen.

Relaunch oder komplett neu bauen?

Eine ehrliche Faustregel:

• Auffrischen reicht, wenn Struktur und Technik solide sind und nur Optik und Texte altern.
• Neu bauen ist klüger, wenn die Seite auf veralteter Technik läuft, nicht mobil funktioniert oder so verbaut ist, dass jede Änderung zur Operation wird. Oft ist neu bauen dann günstiger als das Aufbohren des Alten.

Bei einem lokalen Betrieb mit überschaubarem Umfang ist eine frische, saubere Seite meist in 1–5 Tagen ab Vorlage Ihrer Inhalte erledigt, zum vereinbarten fairer Preis, ohne monatelanges Projekt.

Was Sie beim Relaunch unbedingt mitnehmen

Auch bei einem sorgfältig geplanten Relaunch können Rankings während der erneuten Verarbeitung schwanken. Planung kann Risiken verringern, aber keine unveränderte Sichtbarkeit zusagen. Achten Sie auf drei Dinge:

• Domain behalten. Ihre Adresse hat über Jahre Vertrauen bei Google aufgebaut, die wirft man nicht weg.
• Alte Adressen umleiten. Bleiben Adressen erhalten, sind dafür keine Weiterleitungen nötig. Geänderte Adressen sollten dauerhaft auf die passende inhaltliche Nachfolgeseite führen. Nicht jede alte Adresse pauschal zur Startseite umleiten.
• Inhalte und Bewertungen sichern. Gute Texte und Verknüpfungen übernehmen, nicht blind löschen.

Wir planen Weiterleitungen und Inhaltsübernahme und prüfen die lokale Sichtbarkeit nach dem Umzug. Ein Erhalt oder Wachstum der Rankings lässt sich nicht garantieren. Beispiele für frische Seiten gibt es etwa für Praxen in Lübeck oder Handwerker in Kiel.

Offizielle Hinweise zum Nachprüfen

• Google: Umzüge, URL-Zuordnung und mögliche Rankingschwankungen
• Google: Nutzererfahrung als Teil der Gesamtbewertung

Häufige Fragen